Commerciële economie
Binnen de opleiding Commerciële Economie leer ik hoe organisaties waarde creëren voor klanten én de samenleving. De focus ligt niet alleen op marketing en sales, maar ook op gedrag, duurzaamheid, ethiek en strategische keuzes. Ik heb gewerkt aan praktijkgerichte projecten waarin onderzoek, analyse en creativiteit samenkomen. Hieronder licht ik per project kort toe waar de focus lag.
Marketingcommunicatieplan – Ben & Jerry’s
Met dit project lag de focus op het ontwikkelen van een operationeel marketingcommunicatieplan voor Ben & Jerry’s, waarin merk en klantbeleving centraal stonden. Vanuit het perspectief van de klant, de organisatie én de maatschappij leerde ik hoe je onderbouwde marketingkeuzes maakt op basis van data en onderzoek.
Ik deed kwalitatief klantonderzoek om inzicht te krijgen in de behoeften, waarden en het mediagedrag van een specifieke doelgroep. Deze inzichten vertaalde ik samen met mijn projectteam naar een duidelijke merkidentiteit en merkboodschap. Vervolgens werkten we dit uit tot een creatief concept, inclusief storytelling en een gerichte inzet van mediakanalen om gedrag te beïnvloeden.
👉 Het eindproduct van dit project voor Ben & Jerry’s is hieronder te bekijken.
Duurzame productontwikkeling – De Kleffe Kroket
In deze periode lag de focus op consumentengedrag en duurzaamheid. De centrale vraag was: welke factoren beïnvloeden consumentengedrag en hoe kun je dit gedrag op een verantwoorde manier veranderen? Daarnaast werd kritisch gekeken naar overconsumptie en de impact hiervan op mens en milieu.
Voor deze periode heb ik samen met mijn projectgroep onderzoek gedaan naar de financiële, ecologische en sociale impact van de rundvleeskroket. Door gebruik te maken van modellen zoals het Triple Layer Business Model Canvas, true pricing en het Duurzaamheidsadoptiemodel, hebben we inzicht gekregen in de verborgen kosten van dit product.
Op basis van deze analyse hebben we De Kleffe Kroket ontwikkeld: een hybride snack met minder impact op het milieu en meer aandacht voor een eerlijke keten. Naast het onderzoek hebben we ook uitgewerkt voor wie het product bedoeld is en hoe je dit concept in de markt zou kunnen zetten.
Het volledige onderzoeksrapport is hieronder te bekijken.
Go-to-Marketplan - Roamler
Voor het bedrijf Roamler heb ik samen met mijn projectgroep een volledig B2B go-to-marketplan ontwikkeld, met de focus op het salesproces en marktintroductie.
We startten met een uitgebreide analyse van de organisatie, markt en doelgroep. Door interviews met verschillende stakeholders brachten we de Decision Making Unit (DMU) en de buyer journey in kaart. Deze inzichten vertaalden we naar een duidelijke waardepropositie en een concreet plan voor leadgeneratie.
Daarnaast werkten we met KPI’s, CRM-tools en stelden we een businesscase op om de financiële haalbaarheid te onderbouwen. Het eindresultaat hebben we gepresenteerd in de vorm van een visuele GTMP-poster, waarin strategie, uitvoering en resultaat overzichtelijk zijn weergegeven.
👉 De GTMP-poster voor het bedrijf Roamler is hieronder te bekijken.